روش‌هاي بودجهبندي تبليغات
قبل از بودجهبندي تبليغات، ابتدا بايد بودجه را تعريف كنيم. بودجه به معني تصميم شركت شما در مورد ميزان انجام هزينه بر روي يك موضوع (پروژه، محصول، و غيره) است. در تبليغات نيز بودجهبندي چنين مفهومي را دارد. بودجهبندي تبليغات فرايندي استراتژيك است كه در آن شركت ميزان بودجه مورد نياز را مشخص مي‌كند. بودجهبندي تبليغات جنبه‌هاي بسيار زيادي دارد كه بايد مورد توجه قرار گيرد. در ميان اين عوامل، هدف از تبليغات بسيار مهم است و همانند قطب‌نمايي است كه جهت‌گيري‌هاي مختلف بودجهبندي تبليغات را مشخص مي‌كند.
برخي شركت‌هاي براي بودجهبندي تبليغات خود از روش‌هاي رقابتي استفاده مي‌كنند كه گاهي مي‌تواند بسيار گمراه كنند باشد. زيرا در اين روش بودجه تبليغات بر اساس اهداف بازاريابي برآورد نمي‌شود. با اين حال، استفاده از اين روش بودجهبندي، به دليل سهولت و امكان مقايسه با رقبا، براي بازارياب‌ها بسيار جذاب است. گزارش‌هاي مديا تولز نشان مي‌دهد كه در بازارهاي بين‌بنگاهي شركت‌ها بين 2 تا 5 درصد از فروش خود را صرف تبليغات مي‌كنند در حالي كه در بازارهاي مصرفي اين نسبت بين 5 تا 10 درصد است.
گاهي نيز بودجه تبليغات بر اساس سهمي از فروش مشخص مي‌شود. زماني كه شركت‌ها با كاهش فروش مواجه مي‌شوند، نياز به افزايش بودجه تبليغاتي دارند. اما در اين روش بودجه تبليغاتي شركت‌ها كاهش پيدا مي‌كند. بنابراين، روش هدف‌محور، بهترين روش بودجه بندي تبليغات است.
در سال 2024، شركت‌ها بيش از 1088 ميليارد دلار هزينه تبليغات كرده‌اند.
منبع: استيستا
نكات مهم در بودجهبندي تبليغات
در محاسبه بودجه تبليغات بايد عوامل مختلفي مورد توجه قرار گيرد. براي بودجهبندي صحيح تبليغات بايد اجزاي زير در هزينه‌هاي تبليغاتي محاسبه شود:
- هزينه خريد رسانه: هزينه‌هاي خريد فضاهاي تبليغاتي در پتلفرم‌هاي مختلفي همچون ديجيتالي، محيطي، تلويزيوني، راديويي، چاپي و غيره است.
- هزينه‌هاي خلاقه: مربوط به هزينه‌هاي توليد محتواي تبليغاتي است كه شامل هزينه‌هاي طراحي، كپي‌رايتر (آگهي نويس)، توليدات ويدئويي و غيره است.
- حق‌الزحمه آژانس تبليغاتي: شركت‌هايي كه تبليغات خود را به آژانس‌هاي تبيلغاتي برونسپاري مي‌كنند، بخشي از هزينه‌هاي تبليغاتي به عنوان حق پيمان به آژانس تبليغاتي پرداخت مي‌كنند.
- هزينه‌هاي تحقيقات بازار: شركت‌هاي قبل از اجراي كمپين‌هاي تبليغاتي لازم است رفتار مصرف‌كنندگان و رقباي خود را تحليل كنند و بعد از اجراي تبليغات نيز بايد اثربخشي كمپين‌هاي تبليغاتي خود بسنجند.
- هزينه‌هاي مديريت كمپين: شامل هزينه‌هاي سرباري است كه سازمان براي مديريت كمپين‌هاي تبليغات خود متحمل مي‌شود.
