با تغيير در فناوريها، استفاده از اين فناوريهاي جديد به عامل كليدي موفقيت در استراتژيهاي بازاريابي تبديل شده است. فناوريهاي بازاريابي يا مارتك (Martech) به فناوريهايي گفته ميشود كه در بازاريابي مورد استفاده قرار ميگيرند.
انواع فناوريهاي بازاريابي
دستهبنديهاي مختلفي از فناوريهاي بازاريابي ارائه شده است كه در اينجا به صورت مختصر برخي از انواع فناوريهاي بازاريابي را معرفي ميكنيم:
فناوريهاي مديريتي
شامل فناوريهاي بازاريابي هستند كه به مديريت محتواي بازاريابي، مديريت محصولات و بودجهبندي در بازاريابي كمك ميكنند. استفاده از اين فناوريها به بهينهسازي استراتژيهاي بازاريابي كمك ميكند.
فناوريهاي بهينهسازي شبكههاي اجتماعي
شبكههاي اجتماعي به ابزار مهمي در بازاريابي تبديل شده است. استفاده از فناوريهاي بازاريابي براي بهينهسازي فعاليتهاي شركتها در شبكهها اجتماعي (مثل بازاريابي با استفاده از اينفلوئنسرها، مديريت محتواي توليد شده توسط كاربران، و غيره) به بازاريابها كمك ميكند تا ضمن پايش وضعيت شبكههاي اجتماعي و مديريت فعاليتهاي خود در شبكههاي اجتماعي، با روش كارآمدتري با جامعه برند خود در فضاي آنلاين در تعامل باشند.
فناوريهاي مديريت كمپينهاي تبليغاتي
شركتها با استفاده از فناوريهاي بازاريابي ميتوانند كمپينهاي تبليغاتي خود را به شكلي اثربخشتر مديريت كنند. به طور مثال، براي بازاريابها چه در بازارهاي مصرفي و چه در بازارهاي بينبنگاهي و صنعتي، دسترسي به مخاطبان هدف در اجراي كمپينهاي تبليغاتي اهميت زيادي دارد و استفاده از فناوريها اين موضوع را تسهيل ميكند.
فناوريهاي تحليل دادههاي بازاريابي
بازاريابها با استفاده از فناوريهاي بازاريابي به راحتي ميتوانند دادههاي ارزشمندي در مورد مشتريان، رقبا، و فعاليتهاي بازاريابي خود جمعآوري كرده و با تحليل اين دادهها به بينشهاي خوبي در مورد بازار و رفتار خريد مشتريان خود دست يابند. اين بينشهاي عميق به بهينهسازي فعاليتهاي بازاريابي شركتها كمك ميكند.
