تبليغات همواره يكي از حوزههاي جذاب بازاريابي بوده است. اما به همان اندازه كه تبليغات موضوعي جذاب است، بسيار پيچيده است. زيرا تبليغات تركيبي از موسيقي، طراحي، برندينگ، رفتار مصرفكنندگان و مباحث استراتژيك بازاريابي است. ناديده گرفتن اين اجزا باعث درك نادرست تبليغات ميشود. بسياري از شركت براي افزايش جذابيت تبليغات خود از استعارهاي بصري يا تصويري استفاده ميكنند. تكنيكهاي مختلفي براي استفاده از اجزاي بصري و ديداري در تبليغات وجود دارد كه در اين كتاب انواع اين استعارهها و مثالهايي از اين استعارهها ارائه شده است.
استعاره بصري به معني اسفاده از يك عنصر (شكل يا فرد) براي انتقال يك معنا در مورد يك محصول يا برند است.
كتاب استعارههاي تصويري در تبليغات
اين كتاب كه به همت دكتر كيماسي، خانم دكتركاشانيزاده و خانم حاجيبابا و انتشارات مبلغان به چاپ رسيده است جزء آثاري است كه به صورتي دقيق و علمي طبقهبندي انواع استعارههاي ديداري در تبليغات را توضيح ميدهد. براي مطالعه بيشتر در مورد استعارههاي بصري در تبليغات ميتوانيد مقاله زير را نيز مطالعه كنيد:
مقاله مرتبط:
استعارهها در تبليغات