معرفی کتاب اصول بازاریابی
کتاب اصول بازاریابی، یکی از آتار فیلپ کاتلر است. نسخه‌هاي مختلفي از كتاب اصول بازاريابي كاتلر ترجمه شده است. اين كتاب آخرين نسخه كتاب ايشان است. كاتلر صاحب‌نظر و نويسنده‌اي سرشناس در حوزه بازاريابي است. از فیلیپ کاتلر به عنوان پدر علم نوين بازاريابي ياد مي‌شود. كتاب‌هاي بسياري از ايشان به رشته تحرير درآمده است و عمده اين كتاب‌ها به زبان فارسي ترجمه شده‌اند. كتاب اصول بازاريابي تاليف فيليپ كاتلر، گري آمسترانگ و اپرسنك از جمله كتاب‌هايي است كه مباحث پايه‌اي بازاريابي را به زباني كاملا شيوا به همراه مثال‌هاي جذاب و جالب از صنابع مختلف توضيح مي‌دهد.
متاسفانه بازاريابي را مي‌توان در يك روز آموخت، اما سالها طول مي‌كشد تا در آن به تبحر رسيد.
فيليپ كاتلر
اين كتاب شامل 20 فصل است كه در چارچوب فرايند بازاريابي مباحث اين فصول سازماندهي شده‌اند. همانطور كه فيليپ كاتلر معتقد است تبحر در بازاريابي سالها زمان مي‌برد. اين كتاب نيز به خوانندگان كمك مي‌كند تا يك تصوير كلاني از اجزاي بازاريابي و فرايند بازاريابي داشته باشند. طبيعتا درك عميق‌تر اين مباحث به مطالعاتي فراتر از اين كتاب نياز دارد. به طور مثال، در فصل پنجم اين كتاب به مباحث رفتار مصرف‌كنندگان پرداخته است. اما تحليل رفتار مصرف‌كنندگان آنقدر پيچيده و دشوار است كه نيازمند مطالعات بيشتري است. همچنين در فصل ششم كتاب رفتار مشتريان بين‌بنگاهي توضيح داده شده است. ولي براي درك عميق‌تر مباحث مشتريان بين‌بنگاهي كتاب بازاريابي صنعتي را مطالعه كنيد. برخي از مباحث مطرح شده در اين كتاب به شرح زير است:
- تحليل محيط بازاريابي
- رفتار مشتريان مصرفي
- رفتار مشتريان بين‌بنگاهي
- راهبردهاي بازاريابي
- مديريت محصول
- قيمت‌گذاري
- كانال هاي توزيع و فروش
- تبليغات و ارتباطات بازاريابي
- مباحث نوين بازاريابي
دانلود اسلایدهای کتاب اصول بازاریابی
در این بخش می توانید اسلایدهای کتاب اصول بازاریابی کاتلر را ملاحظه و دانلود کنید.